一、項目概況

宜賓市婦幼保健院始建于 1975 年，是國家三級乙等婦幼保健院，開設(shè)有婦科、產(chǎn)科、兒科、新生兒科、兒童保健科、婦女保健科、中醫(yī)科、超聲醫(yī)學(xué)科、放射影像科、檢驗科、藥劑科等多個臨床、保健、醫(yī)技科室。醫(yī)院堅持婦幼衛(wèi)生工作方針，按照三級預(yù)防的理念，為婦女兒童提供全生命周期主動、連續(xù)的服務(wù)與管理。

為進一步滿足全市婦女兒童健康服務(wù)的需求，醫(yī)院啟動了宜賓市婦幼保健院遷建項目，該項目位于南部新區(qū) BQ31-09 地塊，項目占地面積 53 畝，總建筑面積108155.7 平方米，規(guī)劃床位 800 張，按照國家三級甲等婦幼保健院規(guī)劃設(shè)計，預(yù)計 2023 年底投入使用。新院新契機，為開啟新的發(fā)展局面，高標準打造有婦幼特色的新院區(qū)，進一步提升整體就醫(yī)體驗，滿足人民更高質(zhì)量的醫(yī)療保健需求，醫(yī)院計劃實施文化建設(shè)項目。整個項目將以宜賓區(qū)域醫(yī)療文化為基礎(chǔ)，立足醫(yī)院自身文化特色，整體規(guī)劃設(shè)計，涵蓋醫(yī)院文化整合提煉、醫(yī)院品牌形象、醫(yī)院專屬 IP 卡通形象，婦幼健康文化文創(chuàng)系統(tǒng)以及新院區(qū)特色文化空間場景及導(dǎo)視系統(tǒng)，項目將通過設(shè)計與制作的整體規(guī)劃和一體化實施，力爭打造出省內(nèi)婦幼醫(yī)院文化形象的新標桿，成為宜賓市城市健康文明的新名片。

二、服務(wù)內(nèi)容及要求

(一)總體要求

1.本項目服務(wù)內(nèi)容分為以下五個方面：

(1)醫(yī)院文化理念 IP 系統(tǒng)整合(含文化分析報告)

(2)醫(yī)院文化品牌 IP 系統(tǒng)設(shè)計

(3)醫(yī)院文化卡通 IP 系統(tǒng)設(shè)計

(4)新院區(qū)文化空間場景與導(dǎo)視系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計

(5)醫(yī)院文化空間場景及導(dǎo)視系統(tǒng)制作與安裝

2.設(shè)計要求

(1)醫(yī)院文化理念 IP 系統(tǒng)整合(含文化分析報告)：

對醫(yī)院文化現(xiàn)狀分析透徹，背景了解深入，創(chuàng)意思路清晰，方案架構(gòu)合理可行；能契合醫(yī)院實際情況提煉文化核心價值，打造醫(yī)院專屬的文化體系，體現(xiàn)醫(yī)院獨特的文化內(nèi)涵。(2)醫(yī)院文化品牌 IP 系統(tǒng)設(shè)計：

對醫(yī)院品牌主題形象創(chuàng)設(shè)構(gòu)思新穎、寓意深刻、簡潔大方、色彩協(xié)調(diào)，能夠完全的彰顯醫(yī)院的行業(yè)特點、地域特色、人文特色與時代精神，整體有強烈的視覺沖擊力和感染力，便于識記與傳播。品牌延展設(shè)計內(nèi)容豐富，效果示意直觀，核心設(shè)計要素具有統(tǒng)一性、識別性、有效性，能適用于各種傳播平臺，形成醫(yī)院鮮明的品牌特色。

(3 醫(yī)院文化卡通 IP 系統(tǒng)設(shè)計：

對卡通形象造型特色鮮明、創(chuàng)意新穎、能完全契合醫(yī)院文化及婦幼醫(yī)院行業(yè)，特色卡通文創(chuàng)應(yīng)用延展系統(tǒng)設(shè)計豐富。

(4)新院區(qū)文化空間場景設(shè)計：

對重點文化空間設(shè)計部分能完全體現(xiàn)醫(yī)院文化與品牌特色；各場景規(guī)劃合理，主題明確，參覽動線科學(xué)合理，設(shè)計理念先進，造型新穎，符合服務(wù)群體需求的同時能完全彰顯新時代醫(yī)院特色。室內(nèi)文化主題陣地部分設(shè)計形式新穎，能正確運用形、色、空間、明暗等美感元素，構(gòu)圖完整、合理、和諧。設(shè)計風(fēng)格兼?zhèn)錃v史感和現(xiàn)代感，欣賞性和感染力相融。(5)導(dǎo)視系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計：

對導(dǎo)視造型設(shè)計新穎，具備醫(yī)院文化、品牌元素明顯。文化結(jié)合合理，具有鮮明的視覺特色，與整體醫(yī)院空間氛圍相協(xié)調(diào)，易于導(dǎo)入實施；導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計合理，使用便捷。3.質(zhì)量保障要求

(1)設(shè)備配置：投標人具有固定制作場地并擁有相應(yīng)的專業(yè)制作設(shè)備。(2)材料要求：投標人所提供的服務(wù)主要材料能提供檢測報告。

(二)設(shè)計內(nèi)容

一)醫(yī)院文化 IP 系統(tǒng)

1.醫(yī)院文化調(diào)研

(1)中高層領(lǐng)導(dǎo)訪談

1)院領(lǐng)導(dǎo)(主要領(lǐng)導(dǎo)一對一訪談)

2)職能科室(主要職能科室主任一對一訪談)

3)臨床科室(主要臨床科室主任一對一訪談)

(2)老領(lǐng)導(dǎo)、基層職工座談會

1)醫(yī)生座談會(一線醫(yī)生代表若干人)

2)護士座談會(一線護士代表若干人)

3)老領(lǐng)導(dǎo)座談會(離退休老領(lǐng)導(dǎo)若干人)

(3)醫(yī)院文化問卷調(diào)研

1)職工問卷

2)就診者問卷

3)社會公眾問卷

(4)綜合文化資源與環(huán)境考察

1)醫(yī)院內(nèi)、外環(huán)境考察

2)競爭對手醫(yī)院考察及分析

3)地域文化資源考察及提煉

2.醫(yī)院文化分析報告

(1)醫(yī)院院史文化梳理與提煉總結(jié)

(2)醫(yī)院文化發(fā)展現(xiàn)狀與規(guī)劃分析

(3)醫(yī)院文化核心價值理念體系

二)醫(yī)院品牌 IP 系統(tǒng)

1.基礎(chǔ)要素構(gòu)建

(1)標志

1)標志正形

2)標志創(chuàng)意元素分析與提煉(圖解)

3)標志釋義

4)標志標準制圖

5)標志墨稿規(guī)范

6)標志反白稿規(guī)范

7)標志的最小使用規(guī)范及留白空間規(guī)范

8)標志在各種色彩上的反白使用規(guī)范

(2)標準字

1)醫(yī)院中文全稱標準字及規(guī)范

2)醫(yī)院英文全稱標準字及規(guī)范

4)中文應(yīng)用規(guī)范字體

5)英文應(yīng)用規(guī)范字體

(3)基本要素組合規(guī)范

1)標志與中文全稱標準字的組合規(guī)范

2)標志與英文全稱標準字的組合規(guī)范

3)標志與中、英文全稱標準字的組合規(guī)范(中軸組合)

4)標志與中、英文全稱標準字的組合規(guī)范(橫版組合)

5)標志與中、英文全稱標準字的組合規(guī)范(豎版組合)

6)基本要素組合規(guī)范錯誤示例

(4)醫(yī)院品牌 IP 與特色科室名稱組合規(guī)范設(shè)計

1)標志與中醫(yī)科名稱組合規(guī)范設(shè)計

2)標志與婦科名稱組合規(guī)范設(shè)計

3)標志與兒科名稱組合規(guī)范設(shè)計

4)標志與體檢中心名稱組合規(guī)范設(shè)計

5)標志與重點科室名稱組合規(guī)范設(shè)計

(5)院徽規(guī)范設(shè)計

1)院徽的標準制圖

2)院徽應(yīng)用說明(文字)

3)院徽應(yīng)用場景說明(圖解)

4)院徽墨稿規(guī)范

5)院徽反白稿規(guī)范

6)院徽的最小使用規(guī)范及留白空間規(guī)范

(6)色彩規(guī)范

1)色彩分析提取

2)標準色色值規(guī)范

3)輔助色色彩定義

4)輔助色色值規(guī)范

5)特色科室色彩定義(文字說明)

6)特色科室色彩規(guī)范(色值)

7)宣傳圖片色彩規(guī)范說明(冷色調(diào)圖例說明)

8)宣傳圖片色彩規(guī)范說明(暖色調(diào)圖例說明)

9)員工證件照圖片色彩規(guī)范說明(著裝及背景規(guī)范圖例說明)

(7)主視覺圖形規(guī)范設(shè)計

1)主視覺圖形定義

2)主視覺圖形應(yīng)用規(guī)范(橫版)

2)主視覺圖形應(yīng)用規(guī)范(豎版)

3)主視覺圖形應(yīng)用示例

2.應(yīng)用設(shè)計構(gòu)建

(1)行政辦公類

1)信封(5/7/9 號)

2)Word 文檔頁眉頁腳應(yīng)用規(guī)范

3)便簽本(封面及內(nèi)頁)

4)工作證(橫版)

5)文件袋(封面)

6)文件夾(封面)

7)檔案盒

8)檔案小標簽

9)筆記本(封面封底)

10)紙巾盒

11)固定資產(chǎn)編號牌

12)訪客登記卡

13)紙杯

14)手提袋(紙質(zhì)豎版)

15)手提袋(棉布豎版)

16)馬克杯

17)院報刊頭規(guī)范設(shè)計

18)鼠標墊

19)遮陽板

20)電腦桌面標志組合應(yīng)用規(guī)范

(2)業(yè)務(wù)類

1)一卡通

2)儲片袋

3)掛號單

4)化驗單

5)病歷本(封面封底)

(3)品牌 IP 文創(chuàng)類

1)邀請函及封套

2)節(jié)日問候卡及封套

3)筆記本&鋼筆套裝

4)紀念徽章(金屬)

5)小型禮品紙袋

6)晴雨傘

(4)新媒體運營類

1)微信頭像應(yīng)用規(guī)范

2)微博頭像應(yīng)用規(guī)范

3)抖音頭像應(yīng)用規(guī)范

4)公眾號推文開頭 banner 圖應(yīng)用規(guī)范

5)公眾號推文底部落格應(yīng)用規(guī)范(標志、二維碼、地址電話網(wǎng)址信息整合設(shè)計規(guī)范)6)視頻開頭品牌 IP 應(yīng)用規(guī)范

7)視頻結(jié)尾品牌 IP 應(yīng)用規(guī)范

8)醫(yī)院官網(wǎng)形象標志組合應(yīng)用落格規(guī)范

(5)空間視覺應(yīng)用規(guī)范類

1)門診大廳形象墻視覺應(yīng)用規(guī)范

2)門診大廳服務(wù)中心背景墻視覺應(yīng)用規(guī)范

3)門診大廳服務(wù)中心接待臺視覺應(yīng)用規(guī)范

3)護士站背景墻墻視覺應(yīng)用規(guī)范

4)護士站臺面視覺應(yīng)用規(guī)范

(6)會議論壇類

1)會議通知

2)會議背景主視覺規(guī)范設(shè)計

3)會議臺簽

4)會場門型展架

5)會議簽名墻

6)會議歡迎牌

7)會議橫幅

8)會場指引牌視覺規(guī)范設(shè)計

9)會議類 PPT 形象頁視覺規(guī)范設(shè)計

10)會議類 PPT 內(nèi)頁視覺規(guī)范設(shè)計

11)培訓(xùn)類 PPT 形象頁視覺規(guī)范設(shè)計

12)培訓(xùn)類 PPT 內(nèi)頁視覺規(guī)范設(shè)計

(7)榮譽體系類

1)優(yōu)秀員工獎杯

2)優(yōu)秀員工徽章

3)優(yōu)秀員工證書

(8)員工關(guān)愛類

1)退休員工留念證書

2)退休員工留念徽章(盒子套裝)

3)員工關(guān)愛禮品卡

(9)體檢類

1)體檢卡

2)體檢價格手冊封面封底設(shè)計

3)體檢報告(封套、封面、封底)

4)體檢服規(guī)范(長袖)

5)體檢服裝規(guī)范(短袖)

6)體檢專用一次性拖鞋

7)營養(yǎng)餐盒視覺規(guī)范設(shè)計

(10)服飾類

1)醫(yī)生服裝視覺規(guī)范(長袖、短袖)

2)護士服裝視覺規(guī)范(長袖、短袖)

3)導(dǎo)醫(yī)制服視覺規(guī)范

4)成人病號服視覺規(guī)范(長袖、短袖)

5)兒童病號服視覺規(guī)范(長袖、短袖)

6)病房床單視覺規(guī)范

7)病房被單視覺規(guī)范

8)病房枕套視覺規(guī)范

9)志愿者服裝視覺規(guī)范(馬甲)

10)口罩視覺應(yīng)用規(guī)范

11)領(lǐng)帶(男)

12)絲巾(女)

13)領(lǐng)帶夾(金屬)

(11)運輸工具類

1)體檢車

2)救護車

3)員工大巴

4)車輛出入證

(12)評審申報類規(guī)范

1)等級評審資料封面封底規(guī)范設(shè)計

2)等級評審資料收納盒規(guī)范設(shè)計

3)內(nèi)容頁版式規(guī)范設(shè)計

三)醫(yī)院卡通 IP 系統(tǒng)

1.IP 形象基本要素及基礎(chǔ)應(yīng)用

(1)IP 基礎(chǔ)創(chuàng)設(shè)

1)IP 形象調(diào)研分析，核心創(chuàng)意元素提取、歸納、總結(jié)

2)IP 形象線稿、創(chuàng)作過程實錄

3)IP 形象設(shè)計理念闡述

4)IP 形象世界觀構(gòu)建

5)IP 形象正形

6)IP 形象正形準制圖

7)IP 形象三維六視圖及標準制圖(外觀專利注冊標準)

8)IP 形象三維動態(tài)渲染圖

9)IP 形象留白空間及最小使用規(guī)范

10)IP 形象輔助圖案設(shè)計與應(yīng)用規(guī)范

11)IP 形象稱謂標準字及標準制圖

12)IP 形象稱謂與正形組合規(guī)范

13)IP 形象正形與醫(yī)院名稱組合規(guī)范

14)基本要素組合規(guī)范錯誤示例

15)IP 形象徽章標準制圖與應(yīng)用效果規(guī)范

(2)IP 形象標準色

1)IP 形象 PANTONE 標準色

2)IP 形象 PANTONE 色值與 WEB 色值應(yīng)用規(guī)范

3)IP 形象墨稿及反白使用規(guī)范

4)IP 形象特殊顏色說明

(3)IP 形象圖庫

1)IP 形象動態(tài)延展(10 個)

2)IP 形象變裝延展(8 套)

3)IP 形象三維主題插畫延展(4 副)

4)24 節(jié)氣插畫設(shè)計

5)IP 形象節(jié)日主題動態(tài)海報設(shè)計

6)IP 形象微信動態(tài)表情包設(shè)計(16 個)(公益類主題表情包)

2.IP 形象設(shè)計應(yīng)用規(guī)范

1)IP 形象官方微信應(yīng)用規(guī)范

2)IP 形象結(jié)合海報應(yīng)用規(guī)范

3)IP 形象人偶服制作規(guī)范

4)IP 形象動態(tài)延展應(yīng)用規(guī)范

5)IP 形象變裝延展應(yīng)用規(guī)范

6)IP 形象三維主題插畫延展應(yīng)用規(guī)范

7)24 節(jié)氣插畫應(yīng)用規(guī)范

8)IP 形象節(jié)日主題動態(tài)海報設(shè)計應(yīng)用規(guī)范

9)IP 形象微信動態(tài)表情包應(yīng)用規(guī)范

3.IP 形象動畫內(nèi)容創(chuàng)設(shè)

1)IP 形象醫(yī)療知識卡通繪本

2)IP 形象宣傳動畫(15s)

4.IP 形象在醫(yī)院空間中的應(yīng)用

1)IP 形象主題雕塑設(shè)計

2)科室場景插畫設(shè)計

5.IP 形象文創(chuàng)周邊

(1)軟周邊文創(chuàng)

1)手機殼

2)筆記本封面設(shè)計

3)鼠標墊

4)臺歷

5)名片夾

6)卡通書簽

7)卡通水杯

8)卡通筆筒

9)卡通抱枕

10)晴雨傘

11)折扇

12)手持小風(fēng)扇

13)文化衫

14)帽子

15)卡通手提袋/帆布袋

16)大背包(可放置母嬰用品)

17)卡通兒童書包

18)蒸汽眼罩

19)卡通發(fā)飾

20)金屬烤漆卡通徽章(趣味性，兒童款)

21)絲巾

22)領(lǐng)帶

(2)產(chǎn)品類文創(chuàng)

1)藍牙耳機外殼(圓形、方形)

2)卡通 U 盤

3)卡通移動電源

4)卡通硅膠鑰匙扣

5)卡通吊飾

6)毛絨公仔

7)卡通手機支架

8)PVC 公仔/擺件

四)醫(yī)院卡通空間場景策劃設(shè)計

1.卡通空間場景整體策劃思路

(1)門診樓空間場景主題故事策劃

(2)住院樓空間場景主題故事策劃

(3)空間場景總體氛圍營造策劃思路

(4)空間場景色彩規(guī)劃

(5)醫(yī)院室內(nèi)空間裝飾色彩分析

(6)其它科室色彩規(guī)劃思路

(7)戶外文化空間場景策劃設(shè)計

2.一、二期空間場景規(guī)劃設(shè)計

1)1F 護士站形象墻卡通場景美化

2)1F 游泳池卡通場景美化

3)1F 兒科門診玻璃鋼主題雕塑

4)2F 診室走廊卡通場景美化

5)3F 采血區(qū)背景卡通場景美化

6)3F 診室走廊卡通場景美化

7)1F 門診大廳主形象墻美化

8)1F 門診大廳區(qū)域場景美化

9)1F 兒科門診形象墻場景美化

10)1F 住院電梯廳場景美化

11)1F 兒童活動區(qū)域場景美化

12)1F 兒科等候區(qū)場景美化

13)2F 功能檢查區(qū)、等候區(qū)形象墻場景美化

14)2F 婦女保健形象墻場景美化

15)2F 婦女保健等候區(qū)場景美化

16)2F 孕產(chǎn)保健形象墻場景美化

17)2F 婦女保健等候區(qū)場景美化

18)2F 住院電梯廳場景美化

19)2F 孕婦學(xué)校區(qū)域場景美化

20)3F NICU 入口墻面美化

21)3F 等候區(qū)場景美化

22)3F 住院電梯廳場景美化

23)4F-8F 護士站背景場景美化

24)4F-8F 住院電梯廳場景美化

25)9F 文化長廊(醫(yī)院文化/黨建文化/名醫(yī)名科...)

26)9F 住院電梯廳場景美化

五)醫(yī)院導(dǎo)視系統(tǒng)方案規(guī)劃設(shè)計

1.醫(yī)院導(dǎo)視系統(tǒng)概念方案設(shè)計

1)導(dǎo)視設(shè)計理念

2)導(dǎo)視核心創(chuàng)意元素分析與提取

3)導(dǎo)視造型演繹

4)導(dǎo)視色彩來源

2.環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)色彩規(guī)劃

1)外環(huán)境標識色彩方案

2)內(nèi)環(huán)境標識色彩方案

3)特色科室色彩方案

3.外環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(一級導(dǎo)視)

1)戶外總平圖標識

2)戶外道路指引牌(立地式)

3)戶外道路指引牌(貼墻式)

4)建筑物出入口標識(立地式)

5)建筑物出入口標識(貼墻式)

6)戶外機動車交通標識

7)停車場指引牌

8)停車場出入口標識

9)非機動車泊車標識

10)戶外宣傳欄

11)醫(yī)院入口形象柱

4.內(nèi)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)標識設(shè)計(二級導(dǎo)視)

12)大廳形象墻標識

13)大廳樓層總索引

14)大廳專家介紹欄

15)大廳專家出診動態(tài)欄

16)各樓層科室平面圖

17)主通道道路指引牌(懸吊式)

18)非主通道道路指引牌(懸吊式)

19)道路指引牌(貼墻式)

20)功能區(qū)指引牌(懸吊式)

21)功能區(qū)指引牌(貼墻式)

22)通道出入口標識牌

23)電梯廳樓層索引

24)電梯內(nèi)樓層索引

25)手扶梯樓層索引

26)分診區(qū)標識牌

5.內(nèi)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)標識設(shè)計(三級導(dǎo)視)

27)科室形象墻標識

28)服務(wù)臺標識

29)科室功能與專家介紹欄

30)科室制度、流程欄

31)室內(nèi)宣傳欄

32)院務(wù)黨務(wù)公開欄

33)護士站標識牌

34)醫(yī)護人員公示欄

35)病人護理信息欄

36)探房制度牌

37)服務(wù)時間標識牌

38)服務(wù)窗口標識牌

39)消防疏散圖

40)意見箱

41)洗手間入口標識(側(cè)掛雙面)

6.內(nèi)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)標識設(shè)計(四級導(dǎo)視)

42)洗手間(公用)

43)洗手間(男、女、無障礙)

44)診室門牌

45)辦公室門牌

46)科室門牌

47)病房門牌

48)床頭牌

49)加床牌

50)步行梯標識

51)樓層號標識

52)電梯標識(客梯、手術(shù)梯等)

53)溫馨提示牌

54)警示牌

55)急診門鈴標識

56)桌面臺牌

57)臺面資料架

58)玻璃防撞帶

59)門上推、拉標識

7.導(dǎo)視符號(圖形)

60)各方向?qū)б暭^

61)門診符號

62)急診符號

63)掛號符號

64)護士站符號

65)母嬰室符號

66)休息室符號

67)會議室符號

68)公用電話符號

69)衛(wèi)生間符號

70)開水間符號

71)休息區(qū)符號

72)殘障專用符號

73)電梯符號

74)樓梯符號

75)垃圾符號(醫(yī)用廢棄、分類垃圾)

76)安全通道符號

77)安靜符號

78)禁止入內(nèi)符號

79)請勿打擾符號

80)禁止吸煙符號

81)吸煙區(qū)符號

82)呼叫鈴符號

83)安全提示符號

8.導(dǎo)視系統(tǒng)布點規(guī)劃分析

1) 導(dǎo)視布點規(guī)劃總體思路；

2)院區(qū)外環(huán)境車流動線分析；

3)院區(qū)外環(huán)境、內(nèi)環(huán)境動線行為模式分析；

4)初步的車流導(dǎo)向、客流導(dǎo)向的標識布點圖；

9.導(dǎo)視系統(tǒng)布點規(guī)劃

1)戶外指引標識布點規(guī)劃

2)戶外宣教類布點規(guī)劃

3)門急診樓導(dǎo)視系統(tǒng)布點規(guī)劃

4)住院大樓導(dǎo)視系統(tǒng)布點規(guī)劃

10.導(dǎo)視系統(tǒng)文字信息深化

1)戶外導(dǎo)視文字信息深化設(shè)計

2)門診、醫(yī)技樓各樓層文字信息深化設(shè)計

3)住院樓各樓層文字信息深化設(shè)計

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