現(xiàn)在各領(lǐng)域的服務(wù)行業(yè)中都講究四個字：用戶體驗。將這一概念延伸到我們展會策劃的行業(yè)中也尤為重要。其實我們的目的就是要建立企業(yè)與受眾之間的交互式體驗。在我們做展會方案（只針對展覽展示設(shè)計）的時候如何把握這一準則呢？我想，從根本上講不外乎這兩方面而已：內(nèi)容與表現(xiàn)形式，二者之間是相輔相成的。

一：內(nèi)容才是王道

寫博客講究：內(nèi)容才是王道。不錯，做設(shè)計跟它的原理是互通的。不管是做平面設(shè)計也好，展示設(shè)計也罷，最重要的是要把設(shè)計的主題/內(nèi)容，充分挖掘出來。它的不二法門就是通過多種不同的渠道去詮釋要展示的內(nèi)容。把要展示的內(nèi)容表達完整了，那么下面怎么做都不會跑題了。脫離了表現(xiàn)的內(nèi)容，那我們還表現(xiàn)什么？

 拿展示設(shè)計來說，不能先從表現(xiàn)形式上下手，一味的追求某種效果，而忽視了所要表達的內(nèi)容，如果這樣，到頭來受罪的是我們自己，到后期了還在冥冥苦想這里要加個什么造型能搭調(diào)啊，那里要填個什么顏色能好看啊…最后得到的方案也只是最后東拼西湊強加而來的東西，不會讓人有融會貫通的感覺。要明白，受眾要了解的是企業(yè)展示的內(nèi)容，而不是來研究我們的展位（除非他也是搞設(shè)計的，呵呵）。雖然這樣說，但我并不是排斥優(yōu)秀的表現(xiàn)形式，因為二者是互補的，再后文第二點中我會提到形式的重要性。現(xiàn)在只要搞清內(nèi)容與形式的關(guān)系就行了，內(nèi)容是第一位的。

有人會說了，展示的內(nèi)容都來自客戶，我們怎么讓內(nèi)容變得更精道？當(dāng)然，對于我們設(shè)計人員來說，需要做的是包裝這些內(nèi)容，這是我想闡述的“內(nèi)容”里的關(guān)鍵。把我們認為是“弱勢”的內(nèi)容包裝成“強勢”，這才是高手。

高手都是講究手段的，如何由若變強，文字的東西闡述不清，寫到這里只要心里有個概念就行啦。前幾天在北京舉行的科博會在這方面做得比較到位，整個會場的主題就是“科技”二字，細分到每個展位，我都能感受到科技的融會貫通?？催@個圖片例子，內(nèi)容做的是游戲動漫，是無形的東西，通過設(shè)計師的包裝我們是不是可以感受到游戲世界的奇妙呢？當(dāng)然，展會上還有好多的展位都讓人融入到了虛擬的環(huán)境之中，這里就不作列舉了。這次會展展出了大量科技成果，實著讓我震撼了一把，我相信大多數(shù)人跟我的感覺是一樣的，都在感嘆科技的進步。這就是與會者的收獲，這就是企業(yè)最終的勝利。（注：能否研究透企業(yè)拋給我們的展示內(nèi)容，最好的方法就是跟客戶溝通，不能閉門造車。這樣會起到事倍功半的作用。）

二：表現(xiàn)形式的多樣化

好了，在做設(shè)計的時候，心里想著內(nèi)容至上，不要跑題，遵循這個大的方向，我們再來繼續(xù)說設(shè)計的表現(xiàn)形式。記得上學(xué)的時候老師就總講，各學(xué)科的內(nèi)容其實是有聯(lián)系的，是融會貫通的。經(jīng)過這幾年的社會實踐，我才體會到這句話的實際效應(yīng)有多大。如果通過平時多方面的積累，摸清了其中的規(guī)律，那么在我們做展示設(shè)計的時候就會收到非凡的效果。簡言之，就是設(shè)計的表現(xiàn)形式要多樣化。不論整體還是細節(jié)，只要最終結(jié)合的好，就會屢試不爽。這樣，將之用于輔助前文提到的內(nèi)容包裝，又會有質(zhì)的飛躍，因為我們可以用N種角度來共同強調(diào)我們要展示的內(nèi)容。

 展示設(shè)計的表現(xiàn)形式是吸引受眾群體的一個必要手段，展示設(shè)計的目的就是要把受眾的目光吸引過來。因此一個好的展位不光要有“內(nèi)在美”，“外在美”也是非常重要地～二者完美結(jié)合，讓展位大放異彩。在設(shè)計的時候根據(jù)我的個人經(jīng)驗，可以通過一下幾點加以注重：

1、造型表現(xiàn)。設(shè)計展位造型的時候要依托展示的內(nèi)容來大膽描繪。好的造型不是搭個門頭，搞幾個桁架就算數(shù)的，造型的目的是要突出展示內(nèi)容，因此做造型時，要充分考慮到內(nèi)容的固有特征。要做到，即使你的造型“飛揚跋扈”，也讓人覺得是理所當(dāng)然。另外，在以往的設(shè)計中，較小的展位容易把握，較大的場景有時會難以控制。對于設(shè)計者來說一定要放眼整體，以整體指導(dǎo)局部，以局部完善整體。

當(dāng)遇到棘手的問題時，化繁為簡，是個行之有效的辦法。與其零零散散，讓人摸不著頭腦，倒不如弄一個連貫的造型來的有氣派。這個圖片里的展位是不是讓人感覺就過于零散？莫不如做一個整體造型把那些機位嵌在其中。當(dāng)然，這是跟客戶的投資有直接關(guān)系的，這里就算做一個參考而已。

2、顏色表現(xiàn)。展位的顏色表現(xiàn)可以通過燈光、材質(zhì)等的配合共同完成。在一個會展中，每個展位都想通過各種手法把自己表現(xiàn)的流光溢彩，這其中也大有研究。在運用顏色的時候我們通常的做法是選取企業(yè)色作為展位的主色調(diào)，然后用它的補色來加以完善。

其實有的時候我們大面積用一個純色，會更引人注意。把握不好時可以選用經(jīng)典的黑、白色。大面積的黑給人的震撼感極強，大面積的白讓人賞心悅目。當(dāng)然，如要體現(xiàn)不同感覺，只需在展位里面稍添加些點睛之色即可。比如添加冷色會變得有科技感，添加暖色頓時變?yōu)闀r尚一派等等。

3、視覺傳達。它其實就是以上2點的結(jié)合。不管怎樣的表現(xiàn)形式，都是在向受眾傳達一個視覺信息。造型和顏色又是不可分割的，把它們表現(xiàn)好了，才能有強烈的視覺沖擊留在我們的腦海中。剛才強調(diào)一切東西要有聯(lián)系，現(xiàn)在到處都在講究混搭，這就是聯(lián)系的必然結(jié)果。我們也可以把這個理念融入到展位設(shè)計中。設(shè)計展位細節(jié)的時侯運用設(shè)計雜志的元素，將平面的東西立體化，將立體的東西平面化，善于利用光效、視錯覺，會讓人體會到意想不到的視覺效果，我覺得這是一個新型的設(shè)計趨勢。之前，誰會想到可以像這個圖片中的方法做效果呢？

由于認識到的程度有限，以上的啰嗦當(dāng)然都是皮毛之見。一個成功的展位是運用多方元素集合而成的結(jié)晶，是靈敏的設(shè)計嗅覺加異想天開的想法創(chuàng)造出來的。對了，敢想敢做是標(biāo)新立異的最高境界。演員要求演什么像什么，那我覺得另類（另類是要取巧，不能投機）的設(shè)計思路就是做什么不像什么（主要通過把以往慣用的造型和材質(zhì)用到我們認為“不能放在這里”的展位中去體現(xiàn)）。沒有什么不可能，存在的就是合理的。

通過不斷的摸索，我想，一個嶄新的展示設(shè)計潮流很快就會將傳統(tǒng)的設(shè)計思路顛覆！我們一起來創(chuàng)造它吧…

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