廣告被公認(rèn)為最有效的品牌營銷手段，此話確實(shí)不假。但是有智慧的企業(yè)家應(yīng)該是能夠?qū)彆r度勢的，當(dāng)廣告充斥在各大電視臺的黃金檔的時候，其實(shí)廣告的實(shí)際宣傳效果正在下降。這時候，還有什么有效的手段來進(jìn)行品牌推廣呢？企業(yè)文化展廳無疑就是一個很好的方式，今天筆者就將企業(yè)文化展廳設(shè)計與商業(yè)廣告對比，進(jìn)一步了解二者的特點(diǎn)與價值。

企業(yè)文化展廳設(shè)計是長期展示宣傳手段，而電視廣告是短期的。央視高達(dá)數(shù)千萬元的廣告投標(biāo)費(fèi)換來的只是十幾秒的插播廣告，一個廣告播完之后消費(fèi)者可能就會將品牌要展示的內(nèi)容所忘卻。而企業(yè)文化展廳設(shè)計，是一個一勞永逸的工程，只要建成了，就可以使用數(shù)年或者數(shù)十年。在這一點(diǎn)上，企業(yè)文化展廳設(shè)計完勝。

企業(yè)文化展廳策劃設(shè)計能夠承載的內(nèi)容量更大。與簡短的電視廣告相比，企業(yè)文化展廳的面積都在數(shù)百乃至上千平方米的面積，多樣化圖文并茂的展板、展墻將企業(yè)的文化故事和發(fā)展歷程、企業(yè)文化理念展示得非常充分，在這里，消費(fèi)者可以感受到企業(yè)的整體文化風(fēng)韻，而這是電視廣告做不到的。

企業(yè)文化展廳設(shè)計是性價比很高的推廣宣傳方式。只要幾十萬，就能打造一個效果良好、美觀大方的整體化文化展廳了。這樣的較低的門檻對于一些中小型企業(yè)來說就是讀音，沒有實(shí)力進(jìn)行電視廣告的企業(yè)，在這里找到了展示設(shè)計的用武之地。

通過企業(yè)文化展廳設(shè)計與商業(yè)廣告的縱向?qū)Ρ龋覀兞私獾轿幕箯d的諸多優(yōu)勢。企業(yè)的品牌營銷是一個全面、立體的工程，需要多方面的結(jié)合，才能贏得最終的成功。（朱云峰）

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