在品牌營(yíng)銷之中，最重要的是凸顯出品牌的文化和理念，而這些抽象的存在該如何展示出來(lái)呢。這就需要用到專賣店策劃設(shè)計(jì)，專賣店是品牌產(chǎn)品銷售的終端，一個(gè)合理的、具有藝術(shù)魅力的專賣店外觀，可以吸引許多的消費(fèi)者，從而為品牌帶來(lái)更好的業(yè)績(jī)。今天我們的話題就圍繞專賣店策劃設(shè)計(jì)展開(kāi)。

在展示設(shè)計(jì)中，最核心的內(nèi)容是要把握空間的主題和風(fēng)格，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行專賣店策劃設(shè)計(jì)之前，首先要分析專賣店空間的特性，就以服裝專賣店空間為例，服裝是什么風(fēng)格，就采用什么樣的風(fēng)格來(lái)引導(dǎo)主體設(shè)計(jì)。如果是售賣品質(zhì)商務(wù)男裝的品牌，就要將專賣店空間整體風(fēng)格定義為奢華質(zhì)感。而如果是售賣甜美系少女服裝的品牌，就要將專賣店空間整體風(fēng)格定義為清新甜美。

任何展廳空間設(shè)計(jì)都要按照空間邏輯順序來(lái)指引，對(duì)于專賣店空間的外觀，這是消費(fèi)者的視線與其接觸的第一道展示墻，所以專賣店空間的外觀設(shè)計(jì)很重要，鮮明的LOGO店標(biāo)是必不可少的，在這個(gè)品牌化的時(shí)代，沒(méi)有鮮明的店標(biāo)就像赤身裸體。店面的外觀墻面色彩要和店鋪整體風(fēng)格保持一致，商務(wù)品牌使用灰色、黑色，少女品牌使用粉色、糖果色，適當(dāng)?shù)暮?bào)墻裝飾對(duì)于外觀墻來(lái)說(shuō)也是很重要的。再來(lái)看店鋪內(nèi)部，展柜的大小以能夠充分展示服裝為宜，不同的服裝應(yīng)該用不同的方式來(lái)展示，旋轉(zhuǎn)衣架，平面陳列，墻面懸掛是常用的幾種形式。另外值得一提的是，燈光是整個(gè)專賣店策劃設(shè)計(jì)的調(diào)味劑，想要做出一個(gè)優(yōu)秀的專賣店策劃設(shè)計(jì)，自然少不了照明和展示燈光的完美配合。

專賣店策劃設(shè)計(jì)，通過(guò)極具視覺(jué)魅力的裝飾手段，讓展廳空間呈現(xiàn)出獨(dú)特的美感，同時(shí)營(yíng)造出的濃厚的品牌文化氛圍，更成為吸引消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。（焦舟蘭）

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