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展示設(shè)計(jì)三個(gè)基本要素

商店設(shè)計(jì)商店室內(nèi)空間的三個(gè)基本要素是商品、消費(fèi)者和建筑,把握住這三個(gè)基本點(diǎn)是設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵.

一商品與商店室內(nèi)設(shè)計(jì)

衡量商店設(shè)計(jì)好壞的直接標(biāo)準(zhǔn)就是看商品銷售的好壞.因此讓顧客最方便、最直觀、最清楚地“接觸商品是首要目標(biāo)。在接到一個(gè)商店室內(nèi)設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)首先要對(duì)該店所售商品的形態(tài)與性質(zhì)作出分析,目的是利用各種人為的設(shè)計(jì)元素去突出商品的形態(tài)和個(gè)性，而不能喧賓奪主。對(duì)商品的分析大致可從下面幾點(diǎn)入手。

第一，商品類型的大小范圍：同類商品的大小變化幅度有多大,比如樂器店既有巨大的鋼琴又有精巧的口琴，而書店和眼鏡店的商品則規(guī)格基本相同。這種不同的變化幅度造成不同的空間感,變化幅度大的商品，陳列起來造型豐富，但也易造成零亂，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)強(qiáng)調(diào)秩序.減少人為的裝修元素。變化幅度小的商品排列起來整齊,但易陷于單調(diào),設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重變化,增加裝飾元素。

第二,商品的形：同一類商品的形變化多,空間就感覺活潑，但也易雜亂,如玩具店。若所售商品形象差異不大,構(gòu)思空間時(shí)應(yīng)注重變化,否則會(huì)使人感到呆板。比如鞋，彼此之間造型變化不大,而我們常見的鞋店都是分類排列,這很難引起人們的興趣。相反,國外的一些鞋店往往充分利用空間和陳列裝置的變化,造成生動(dòng)的氣氛。此外,商品的形還具有可變性。比如服裝店，利用模特形成多姿多彩的形象。模特往往是時(shí)裝店的主要構(gòu)圖元素。

第三，商品的色彩和質(zhì)感：古玩、家電的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鮮艷，這就要求室內(nèi)設(shè)計(jì)色調(diào)起到陪襯作用，盡量突出商品的色彩。此外，商品的質(zhì)感也往往在特定的光和背景下才顯出魅力例如玻璃器皿的陳列，就必須突出其晶瑩剔透的特色，以吸引顧客。

第四，商品的群體與個(gè)體：商品是以群體出現(xiàn)還是以個(gè)體出現(xiàn)對(duì)顧客的購買心里有很大影響。小件商品的群體可以起到引人注意的作用，但過多的聚集也會(huì)帶來“滯銷”的猜測(cè)。不對(duì)稱的群體處理巧妙會(huì)給人搶手”的印象。至于貴重的商品只有嚴(yán)格限制陳列數(shù)量才能充分顯示其價(jià)值，對(duì)以群體出現(xiàn)的商品，室內(nèi)設(shè)計(jì)應(yīng)配以活潑興旺的氣氛；對(duì)以個(gè)體出現(xiàn)的商品，設(shè)計(jì)上應(yīng)追求高雅舒展的格調(diào)。

第五,商品的性格：商品的性格決定室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格。同是時(shí)裝店.高檔女裝店的清新優(yōu)雅與青年便裝店的無拘無束應(yīng)截然不同。室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格與經(jīng)營特色的和諧與否直接關(guān)系著商品的銷售。

二消費(fèi)者的行為心理與商店室內(nèi)設(shè)計(jì)

第一,進(jìn)入商店的消費(fèi)者行為及心理

商業(yè)心理學(xué)將顧客分為三類。

①有目的的購物者。他們進(jìn)店之前已有購買目標(biāo)，因此目光集中，腳步明確.

②有選擇的購物者他們對(duì)商品有一定注意范圍，但也留意其它商品。他們腳步緩慢，但目光較集中。

③無目的的參觀者他們?nèi)ド痰隉o一定目標(biāo)，腳步緩慢，目光不集中，行動(dòng)無規(guī)律。

不同的商店接待的三種顧客的比例不盡相同。指名購買的行業(yè)，比如，藥店接待的顧客有許多是有目的購物者，室內(nèi)布局應(yīng)以功能為先。顧客在一定范圍內(nèi)選擇購買的行業(yè)比如文具店、食品店等。設(shè)計(jì)應(yīng)注重條理和秩序。比較選擇購買的行業(yè)，比如時(shí)裝店、珠寶店、玩具店。設(shè)計(jì)中應(yīng)使空間環(huán)境富于吸引力。通過跟蹤調(diào)查法繪出不同類型商店內(nèi)的顧客行動(dòng)軌跡，可為室內(nèi)設(shè)計(jì)提供依據(jù)。消費(fèi)者購物時(shí)的心理活動(dòng)是本身需要和客觀影響的綜合反映。我們研究的目標(biāo)是外界環(huán)境刺激對(duì)顧客的影響。下面是消費(fèi)者購買活動(dòng)的心理過程的八個(gè)階段；一般說來，消費(fèi)者進(jìn)入商店購物時(shí)，大多數(shù)要經(jīng)過以上一系列心理過程，盡管有時(shí)不那么明顯。我們?cè)谏痰晔覂?nèi)設(shè)計(jì)中應(yīng)對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者這一系列心理活動(dòng)制定對(duì)策，使他順利實(shí)現(xiàn)購物行動(dòng)。

第二，認(rèn)識(shí)過程與視覺心理

從上面的分析看出，一系列心理過程的開頭是“注意”，這就要求商品應(yīng)具有一定的刺激強(qiáng)度才能被感知，根據(jù)視覺心理學(xué)原理我們可采取以下對(duì)策：

1.增強(qiáng)商品與背景的對(duì)比。商店內(nèi)各種視覺信息很多，人只能選擇少數(shù)作為識(shí)別對(duì)象。根據(jù)視覺心理原理，對(duì)象與背景差別越大越易被感知，在無色彩的背景上容易看到有色彩的物體，在暗的背景上容易注意亮的物體。比如在室內(nèi)設(shè)計(jì)中采用暗淡的色彩，并進(jìn)行低度照明，而用投光燈把光線投射到商品上，使顧客的目光被吸引到商品上。又如淺色商品以深色墻面為襯托，而深色商品以白色貨架為背景，用于突出商品。

2.掌握適當(dāng)?shù)拇碳?qiáng)度。除了突出商品以外。廣告、霓紅燈、電視等也用來吸引顧客。但是剌激超過了一定限度就起不到什么作用。招牌的數(shù)量越多，每塊相對(duì)被注意的可能性越小。國外有人做過實(shí)驗(yàn)表明的可能性的減少要比人們僅從數(shù)量著眼所預(yù)料的快得多。增加第二塊招牌并不會(huì)把第一塊招牌被注意的可能性減少一半，而第三塊招牌的影響就大了，而到了十五塊時(shí)，某塊特定的招牌被注意的可能性大大低于十五分之—。實(shí)驗(yàn)表明一般人的視覺注意范圍不超過七，比如短時(shí)間呈現(xiàn)字母，一般人只能看到大約六個(gè)，這對(duì)于我們?cè)谑覂?nèi)設(shè)計(jì)中合理地確定商業(yè)標(biāo)志和廣告的數(shù)量、柜臺(tái)的分組數(shù)量和空間的劃分范圍等是十分有用的。

第三，情緒心理與購買行動(dòng)

在使消費(fèi)者對(duì)商品引起注意之后，還要采取一系列對(duì)策來促進(jìn)他順利實(shí)現(xiàn)購買行動(dòng)。我們?cè)谑覂?nèi)設(shè)計(jì)中可以采取以下手法。

1.喚起興趣。新穎美觀的陳列方式及環(huán)境設(shè)計(jì)能使商品看起來更誘人。國外商業(yè)建筑十分注意陳列裝置的多樣化，往往是根據(jù)商品來設(shè)計(jì)陳列裝置，讓商品的特點(diǎn)得到充分的展示。

2.誘發(fā)聯(lián)想。利用直觀的商品使用形象誘發(fā)顧客對(duì)使用的聯(lián)想是非常有效的，如兒童用品商店將兒童使用的臥具、玩具等布置成一個(gè)兒童室的形式則比分類排隊(duì)的陳列方式生動(dòng)得多，它使顧客身臨其境。著名的后現(xiàn)代建筑代表作之一，維也納歌劇院環(huán)路旅行社營業(yè)廳，也是以隱喻與象征的手法起到誘發(fā)消費(fèi)者（旅行團(tuán)成員)聯(lián)想的作用。

3.喚起欲望。注意陳列裝置的多樣化，因?yàn)槊烙^的陳列方式和環(huán)境與商品一樣誘人，甚至比商品更誘人，它們使商品獲得最充分的展示。

4.促進(jìn)信賴。這要求室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格與商品的特性相吻合。比如傳統(tǒng)風(fēng)格的中藥店要比現(xiàn)代形式的中藥店更會(huì)使消費(fèi)者信賴，相反造型新穎的時(shí)裝店則更有競(jìng)爭(zhēng)力。

三建筑裝修元素與商店室內(nèi)設(shè)計(jì)

同樣的商品，人們往往認(rèn)為擺在裝飾很好的商店里的比擺在夜市地?cái)偵系膬r(jià)值高。面臨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，必須以建筑裝修的突出特色去贏得消費(fèi)者。為此，可使用以下手法。

第一，創(chuàng)造主題意境。在室內(nèi)設(shè)計(jì)中依據(jù)商品的特點(diǎn)樹立一個(gè)主題，圍繞它形成室內(nèi)裝飾的一套手法，創(chuàng)造一種意境，易給消費(fèi)者以深刻的感受和記憶。比如在兒童動(dòng)物玩具店中，設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的主題是林中樂園，絨布動(dòng)物在樹上爬著、躺著、靠著，顯得十分活潑可愛。這樣的室內(nèi)空間雖然裝修樸素，但對(duì)小顧客的吸引力絲毫不弱。

第二，重復(fù)母題。一些專門經(jīng)營某種名牌產(chǎn)品的商店，常利用該產(chǎn)品標(biāo)志作裝飾，在門頭、墻面裝飾、陳列裝置、包裝袋上反復(fù)出現(xiàn)，強(qiáng)化顧客的印象。經(jīng)營品種較多的店鋪也可以某種圖案為母題在裝修中反復(fù)應(yīng)用，加深顧客的記憶。

第三，靈活變動(dòng)。消費(fèi)潮流不斷地變化，所以商店應(yīng)能隨時(shí)調(diào)整布局。國外有的商店每星期都要做一些調(diào)整，給顧客以常新的印象。為此一些可靈活使用的設(shè)計(jì)也大量出現(xiàn)。如某書店的天花為網(wǎng)格型軌道，陳列架是從軌道上倒掛下來的r型鋼絲架，它可以隨意變換位置，店主調(diào))整起來非常便利。美國的Waker事務(wù)所則設(shè)計(jì)了一系列靈活性極高的大型商場(chǎng)。在這里由標(biāo)準(zhǔn)件構(gòu)成的鋼架成了空間的主角，大型廣告、電視、屏幕、商品模型、模特兒等安裝在上面。由于鋼架具有很大的靈活性，可根據(jù)不同的陳列作調(diào)整，給消費(fèi)者提供了充滿刺激的不斷變換的信息。總之在不干擾商品的前提下，對(duì)各種人為的裝飾素材的精心運(yùn)用不僅能使室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格鮮明，商店的特色突出，而且還能對(duì)某些商品起很好的烘托作用。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代設(shè)計(jì)師必須綜合運(yùn)用以上三點(diǎn)，才能為商店贏得競(jìng)爭(zhēng)提供一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)與藝術(shù)修養(yǎng)

縱觀近年來商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)及制作工藝的發(fā)展，人們會(huì)感受到商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)，商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)的不斷提高和創(chuàng)新，新的商場(chǎng)展示方式、展示工藝、展示理念不斷豐富著人們的視野，全新的設(shè)計(jì)理念在設(shè)計(jì)的思考與制作過程中所散發(fā)出的勃勃生機(jī)，充分展示設(shè)計(jì)為品牌的展示，為現(xiàn)代商業(yè)空間的營造作出了許多貢獻(xiàn)。同時(shí)我們也看到了一些不足，有些展示空間設(shè)計(jì)品牌展示，設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)思咱不清晰，設(shè)計(jì)概念傳達(dá)模糊，制作工藝技術(shù)不足等原因，影響了展示效果。

怎樣才能創(chuàng)作出一個(gè)好的商業(yè)展示空間呢？這是許許多多的商場(chǎng)經(jīng)理人、品牌策劃人和展柜設(shè)計(jì)制作公司都在潛心研究和關(guān)注的問題。依據(jù)多年的商業(yè)展示行業(yè)的工作體驗(yàn)和工作經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為做好商業(yè)空間、商業(yè)展示、展示道具等設(shè)計(jì)制作，必須要具備以下三點(diǎn)基本的個(gè)人素質(zhì)，這是每一個(gè)設(shè)計(jì)師和行業(yè)人士應(yīng)當(dāng)明了并通過實(shí)踐而得到的。

首先，良好的立體造型基礎(chǔ)，在打下和掌握較好的美術(shù)基礎(chǔ)以后，對(duì)于立體造型的認(rèn)識(shí)與掌握就顯得歷史學(xué)家重要，提高對(duì)于立體空間造型的感受力和敏感度，認(rèn)識(shí)空間的深度感，體量感是需要不斷的學(xué)習(xí)和提高的。雖然現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師通過電腦的使用，會(huì)很方便的做出一個(gè)空間的立體效果，但對(duì)于空間和立體的理解不同在后期處理上和立體空間造型的應(yīng)用上會(huì)做出不同的效果，掌握立體造型的規(guī)律，才能在商業(yè)展示設(shè)計(jì)過程中更好地進(jìn)行設(shè)計(jì)理念的表達(dá)和設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。

其二，在設(shè)計(jì)中對(duì)于形式法則的掌握也非常重要，對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)中的點(diǎn)線面的關(guān)系應(yīng)用，設(shè)計(jì)中部分與整體關(guān)系的分布與布局的處理等基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，能夠掌握其中基本規(guī)律，并加以利用，并找到自己在設(shè)計(jì)中的感覺。

其三，提高審美能力，具備開闊的藝術(shù)眼界，這是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這將影響到一個(gè)商業(yè)展示設(shè)計(jì)師的一生。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師首先要具備的是對(duì)于美的認(rèn)識(shí)能力，什么形式是美的，如何創(chuàng)造出這種美，如何判斷一個(gè)商業(yè)空間設(shè)計(jì)的造型、布局和經(jīng)過設(shè)計(jì)所創(chuàng)造出來的藝術(shù)價(jià)值，這是一個(gè)商業(yè)展示行業(yè)設(shè)計(jì)師必須要花時(shí)間與精力去培養(yǎng)和提高的。同時(shí)要多多學(xué)習(xí)好的國內(nèi)外優(yōu)秀商業(yè)展示行業(yè)設(shè)計(jì)作品，你會(huì)從中了解到美的各種風(fēng)格與式樣，了解美的設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)在商業(yè)展示行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的演變，創(chuàng)造出真正屬于自己的個(gè)性的設(shè)計(jì)作品。

隨著個(gè)人的設(shè)計(jì)技巧的豐富和藝術(shù)修養(yǎng)與文化審美素質(zhì)的不斷提高，設(shè)計(jì)師會(huì)漸漸的在自己的個(gè)人設(shè)計(jì)體系里建立起一個(gè)審美標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是因人而異的，不同性格，不同地區(qū)與不同的生長(zhǎng)環(huán)境的人所形成的判斷標(biāo)準(zhǔn)是不同的，但對(duì)美的感受是有共性的。

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